TL;DR
- Els ChatGPT Ads són mòduls patrocinats que apareixen després que ChatGPT acabi de respondre, no es barregen amb la resposta orgànica. Només els veuen els usuaris del pla gratuït i de ChatGPT Go; Plus, Pro, Business i Enterprise continuen sense anuncis.
- La barrera d'entrada va caure ràpidament: OpenAI va llançar al febrer de 2026 amb un CPM de $60 i un mínim de $200.000, i després va eliminar el mínim del tot i va obrir una plataforma self-serve (Ads Manager) el 5 de maig de 2026. Qualsevol empresa als EUA pot començar amb el pressupost que vulgui (eMarketer, 2026).
- El preu actual va de $25 a $60 de CPM, o $3–$5 de CPC ($8–$15 en clics B2B), en una subhasta de segon preu ponderada per rellevància, així que la qualitat de l'anunci pesa més que el pressupost (eMarketer, 2026).
- Ja no són només els EUA: el Regne Unit està actiu des del 6 de juny de 2026, el primer mercat europeu, amb el Japó, Corea del Sud, el Brasil i Mèxic a continuació. La UE encara no té data i exigirà consentiment explícit per personalitzar anuncis d'acord amb el RGPD (Digiday, 2026).
- El motiu per parar-hi atenció no és el volum, és la qualitat de la intenció. El trànsit de cerques amb IA converteix molt per sobre de l'orgànic tradicional, així que poques impressions ben col·locades poden valer més que un abast barat i massiu.
Et seré sincer: la primera versió d'aquest article la vaig escriure al febrer, la setmana que OpenAI va anunciar els anuncis. La meitat del que vaig dir aleshores ja no és cert: el mínim de $200.000 ha desaparegut, hi ha un panell self-serve i els anuncis estan actius al Regne Unit. Així de ràpid es mou això, i per això gairebé totes les "guies de ChatGPT Ads" que trobaràs estan desactualitzades sense avisar. Aquí tens la versió que sí que és certa al juliol de 2026, amb els preus citats en lloc d'estimats.
Què són els ChatGPT Ads?
Els ChatGPT Ads són unitats patrocinades que apareixen després que el model hagi respost l'usuari, mai barrejades amb la resposta orgànica. OpenAI ha estat explícit que els anuncis no influeixen en les respostes de l'assistent (OpenAI, 2026).
El que els diferencia d'un anunci de Google o de Meta:
- Apareixen després de la resposta, no dins seu. L'usuari rep primer la resposta objectiva i després un mòdul patrocinat rellevant.
- Són conversacionals. L'usuari pot fer preguntes a l'anunciant sense sortir del xat.
- S'activen per context, no per una audiència guardada. Preguntes "quin CRM fa servir una startup de 10 persones?" i l'anunci es dispara pel tema, en un moment de recerca activa.
- Només els veuen dos plans. El gratuït i ChatGPT Go ($8/mes); Plus, Pro, Business i Enterprise no tenen anuncis.
Un usuari pregunta: "Quin portàtil necessito per editar vídeo en 4K?". ChatGPT respon amb les especificacions tècniques i després apareix un mòdul patrocinat d'una marca rellevant. L'usuari pot tornar a preguntar ("mou bé DaVinci Resolve?") dins de la mateixa conversa. El moment de consideració i l'anunci es fusionen.
Quant costen els ChatGPT Ads el 2026?
Els ChatGPT Ads funcionen amb un model per impressions, amb puja per clic també disponible. Al juliol de 2026 les xifres són públiques, no estimades:
- CPM: $25–$60 per cada mil impressions.
- CPC: $3–$5, fins a $8–$15 en clics B2B.
- Inversió mínima: cap. El mínim de $200.000 es va eliminar quan es va llançar l'Ads Manager self-serve el 5 de maig de 2026.
- Subhasta: segon preu, ponderada per rellevància. La qualitat de l'anunci guanya al pressupost, i les puges per sota de ~$3 de CPC tendeixen a no lliurar.
Totes les xifres: eMarketer, 2026. Com a context històric, les condicions de llançament ($60 de CPM, $200.000 de mínim) les va publicar primer Adweek a principis del 2026.
La conclusió: la finestra de cost baix i poca competència és oberta ara. Els CPM ja han baixat des del sostre del llançament, i pujaran a mesura que hi entrin més anunciants.
ChatGPT Ads vs Meta vs Google Search
| ChatGPT Ads | Meta Ads | Google Search Ads | |
|---|---|---|---|
| Model de preu | CPM $25–60 / CPC $3–5 | CPM ~$10–14 | CPC, subhasta per keyword |
| Inversió mínima | Cap (self-serve des de maig de 2026) | Cap | Cap |
| Segmentació | Contextual (la pregunta en directe) | Audiències guardades, interessos | Keyword + intenció |
| On s'activa | Després d'una resposta rellevant | Interrupció al feed / stories | Sobre una cerca |
| Format | Pregunta de seguiment conversacional | Creativitat | Text / shopping |
| Disponibilitat (jul. 2026) | EUA + Regne Unit; més en camí | Global | Global |
| Ideal per a | Alta consideració, moment de recerca | Generació de demanda, retargeting | Captura d'alta intenció |
Els CPM de Meta són benchmarks indicatius del sector, no dades d'OpenAI.
On estan disponibles els ChatGPT Ads?
Ja no són només els EUA, i aquesta és l'afirmació que ha envellit més de pressa.
- Estats Units: actiu, self-serve des del maig de 2026.
- Regne Unit: actiu des del 6 de juny de 2026, el primer mercat europeu (Digiday, 2026).
- Següents: el Japó, Corea del Sud, el Brasil i Mèxic, anunciats "en les properes setmanes".
- UE: encara sense data compromesa. Quan arribi, el RGPD exigirà el consentiment explícit de l'usuari abans de personalitzar anuncis, cosa que afegeix una capa de consentiment a la segmentació.
Com se segmenten els ChatGPT Ads?
La segmentació és contextual: l'impulsa la conversa en directe, no una audiència preconstruïda. No hi ha retargeting tradicional. Si algú pregunta per "eines de gestió de projectes per a agències", el mòdul d'un anunciant rellevant pot aparèixer només per rellevància temàtica. De moment, OpenAI exclou els anuncis en categories sensibles (política, salut i salut mental), tot i que el sector espera que una part d'això es flexibilitzi a mesura que creixi la pressió per ingressar.
Converteixen de debò els ChatGPT Ads? Què diuen les dades
La versió honesta: ningú fora d'OpenAI no té encara dades netes de conversió dels ChatGPT Ads, el producte és massa nou. Però sí que tenim dades sòlides de com es comporten els visitants de cerques amb IA quan arriben, i és el millor argument per parar-hi atenció.
El trànsit de cerques amb IA converteix molt per sobre de l'orgànic tradicional. Segons les dades d'Ahrefs mateix, la cerca amb IA va generar només el 0,5% del trànsit però el 12,1% dels registres, una taxa de conversió ~23x superior a la de la cerca orgànica tradicional (Ahrefs, 2025). Diversos estudis del 2026 corroboren la direcció: el trànsit de referència d'IA converteix diverses vegades per sobre de l'orgànic, amb un volum encara petit (~1% del trànsit) però una qualitat d'intenció desproporcionadament alta (eMarketer, 2026).
El patró és consistent: volum modest, intenció extraordinària. Aquest és tot l'argument dels ChatGPT Ads: compres presència en el moment exacte de consideració activa, no abast barat i dispers.
Per què el mesurament és la part difícil
Els ChatGPT Ads trenquen l'embut ordenat d'impressió → clic → conversió:
- La decisió pot passar dins del xat, abans que l'usuari arribi al teu web.
- El retorn sol ser diferit: l'usuari torna dies després com a "trànsit directe", sense cap rastre atribuïble.
- L'atribució last-click no captura res d'això. L'usuari veu el teu anunci a ChatGPT, et considera i escriu el teu URL dies després, i la teva analítica ho arxiva com a "directe".
Així que no jutgis aquest canal per last-click. Estableix una línia base de cerques de marca i trànsit directe abans de començar, i observa com pugen juntament amb les mètriques dins de la plataforma.
Com començar amb ChatGPT Ads ara
La versió antiga d'aquest article et deia que "et preparessis per al llançament a Europa d'aquí a 6–9 mesos". Aquest consell ha quedat obsolet; el Regne Unit ja està actiu. Això és el que convé fer de debò a mitjan 2026:
- Audita com et descriu ChatGPT avui. Fes preguntes de la teva categoria i mira si et menciona. Aquesta és la teva línia base abans de gastar res.
- Optimitza per a Answer Engine Optimization (AEO). Estructura pregunta-resposta, schema markup vàlid, autoritat a les fonts que citen els models i URL descriptius que reflecteixin queries conversacionals reals.
- Escriu landings que responguin primer. Un H1 que contesti la pregunta directament (no "La millor plataforma d'email" sinó "Plataforma d'email màrqueting per a e-commerce amb automatització de carretó abandonat"), una resposta completa a les primeres 2–3 frases i llistes que el model pugui extreure.
- Construeix autoritat a les fonts citades. PR digital, guest posts en publicacions que els models referencien, presència als directoris i bases de coneixement en què confien.
- Fixa la teva línia base de mesurament ara. Volum de cerca de marca, trànsit directe, mencions, capturats abans d'anunciar-te, per poder veure l'increment.
- Reserva un pressupost de prova. Ara que no hi ha mínim, pots començar petit. Aparta un 5–10% del pressupost de paid media per a una prova real en lloc d'esperar.
- Comença per casos d'ús d'alta consideració. Productes complexos, cicles de venda llargs en B2B/SaaS i ofertes en què educar el comprador forma part de la venda: és aquí on una col·locació en el moment de recerca justifica el seu preu.
"L'error que veig és jutjar els ChatGPT Ads per last-click, com una campanya de Google. Aquest és un canal de consideració, es mesura en increment de cerca de marca i trànsit directe, no en els clics que aconsegueix aquell dia.", Pau Ferrer, consultor de paid media, FerrerPonseti
En resum
Els ChatGPT Ads han passat de ser un experiment enterprise de $200.000 a un canal self-serve en menys de quatre mesos. La cerca transaccional basada en keywords que fa anys que optimitzem està cedint terreny a moments contextuals, conversacionals i basats en la intenció, i les marques que proven ara aconsegueixen inventari més barat i avantatge en com les descriuen els models. La finestra en què això és barat i poc competit no quedarà oberta per sempre. De quina de les teves preguntes d'alta consideració voldries ser tu la resposta? 👇