Com connectar Meta Ads a Claude amb el MCP oficial i què hi pots fer

El connector oficial de Meta Ads s'enllaça amb Claude en uns minuts i sense escriure codi. Un cop connectat, pots analitzar campanyes, detectar anomalies, revisar el Pixel, comparar-te amb el teu sector i fins i tot crear campanyes i tests des del xat. Aquesta guia explica com connectar-lo i què hi pots fer, amb exemples de peticions per a cada cas.

Vols preguntar a Claude “quins conjunts d'anuncis m'han pujat el CPA aquesta setmana?” i que et respongui amb dades reals del teu compte, sense exportar cap CSV. Des de l'abril de 2026 això ja no exigeix muntar res: Meta va publicar el seu propi connector d'IA, un servidor MCP que Claude, ChatGPT i altres eines poden fer servir directament.

MCP (Model Context Protocol) és l'estàndard obert que Anthropic va publicar a finals del 2024 perquè els assistents d'IA es connectin a fonts de dades i eines externes. El connector de Meta és un servidor MCP que tradueix les teves peticions en crides a la Marketing API.

La pregunta interessant no és si es pot connectar, sinó què hi pots fer un cop connectat. La resposta és bastant més del que sembla, perquè el connector ha passat de 29 eines al llançament a prop de 100 en pocs mesos.

Què és el MCP oficial de Meta Ads?

És un servidor MCP allotjat per Meta, a mcp.facebook.com/ads, que dona a una IA accés autenticat als teus comptes publicitaris. Va sortir el 29 d'abril de 2026.

Des d'aleshores Meta l'ha anat ampliant. El 16 de juliol de 2026 va afegir regles per controlar el que la IA pot fer a cada compte i va obrir el servidor a qualsevol desenvolupador amb una App de Meta. Al setembre hi va sumar la creació d'anuncis de col·laboració (Partnership Ads).

Què necessites abans de connectar-lo?

Només necessites accés a dues coses:

• Accés al Business Manager dels comptes que connectaràs. Per configurar les regles del servidor MCP necessites control total del portfolio.
• Un compte a Claude (o a qualsevol altre LLM). En general estan disponibles a tots els plans, però sí que és cert que, en el cas concret de Claude, el pla gratuït només permet activar un MCP. Si en vols posar més d'un has de passar a Pro.

Com connectar Meta Ads a Claude, pas a pas

1. A Claude, obre Configuración > Personalizar al menú lateral i entra a Conectores (en algunes versions és a Ajustes, Conectores).
2. Prem Agregar > conector personalizado, posa-li un nom (per exemple, Meta Ads MCP) i enganxa l'URL https://mcp.facebook.com/ads.
3. Prem Continuar. S'obre l'inici de sessió de Facebook.
4. Tria què vols connectar. Meta et pregunta per pàgines de Facebook, comptes d'Instagram i portfolios empresarials. Marca només els actuals i selecciona els que necessites, en lloc de “tots els actuals i futurs”.
5. Fes una prova: “Resumeix les meves campanyes actives dels últims 7 dies”. Si et retorna dades del teu compte, la connexió funciona.

Un cop hi tens accés, pots entrar a la configuració del connector dins de la pestanya de connectors. Allà hi veuràs un munt de tasques: “Ads create ad”, “Ads create ad set”… Al costat de cadascuna, una mà destacada amb un tic i un senyal de prohibit més foscos. Aquesta és la interfície on pots indicar a Claude quines tasques pot fer servir sense haver de demanar permís, per a quines n'ha de demanar i quines no vols que executi. Aquí sota et deixo una imatge perquè ho puguis veure (si encara no has fet els passos anteriors… espavila, eh):

Què pots fer amb el MCP oficial de Meta Ads

Doncs la veritat és que pràcticament tot el que pots fer tu mateix dins del compte, la IA ho pot fer des de la mateixa eina. Aquí sota he posat quatre casos en què només fa servir lectura i quatre casos en què escriu i fa canvis.

1. Analitzar el rendiment de les teves campanyes

El típic. Claude consulta campanyes, conjunts i anuncis amb les seves mètriques, i pot llegir la tendència de rendiment del compte al llarg del temps. També té accés a context del compte, com ara el sector i l'historial, que ajuda a interpretar els números.

• “Compara el CPA d'aquesta setmana amb la de l'anterior per conjunt d'anuncis i digues-me què ha canviat.”
• “Quins anuncis han concentrat la despesa aquest mes i quins tenen pitjor cost per resultat?”

Personalment, m'ha ajudat bastant a relacionar canvis de rendiment als comptes dels meus clients amb canvis a l'històric (pujada de creativitats, canvis grans de pressupost, llançaments…).

2. Detectar anomalies al vol

Aquí hi ha bona part del valor del connector, perquè és la feina de vigilància que ningú no vol fer a mà. Pot revisar errors que bloquegen el lliurament, llegir els senyals d'anomalia que detecta Meta al compte, consultar la puntuació d'oportunitat amb les seves recomanacions i repassar l'historial de canvis per veure qui ha tocat què.

• “Revisa si hi ha errors que estiguin bloquejant el lliurament de les meves campanyes actives.”
• “Hi ha cap senyal d'anomalia en els últims 7 dies? Creua la resposta amb l'historial de canvis del compte.”

IMPORTANT: serveix de poc si només ho fa quan li ho preguntes. Si un dia te n'oblides… DEP. Les IA tenen l'opció de programar prompts i fer que s'executin quan vulguis. Jo, per exemple, tinc un detector d'anomalies per a cada client, que s'executa cada 4 hores i m'envia un missatge a Slack si passa alguna cosa. Sobretot revisa restriccions, anuncis limitats i despesa excepcional de pressupost.

3. Comparar-te amb el mercat i amb la competència

Té accés a l'Ad Library de Facebook!!! Sí, tal com ho has llegit. Una cosa que abans em portava hores muntar (analitzar competidors, trobar les seves marques dins de l'Ad Library, revisar els ads amb més volum i més temps actius, analitzar què estan promocionant…) ara porta mitja hora i la fa Claude mentre jo em dedico a les meves cosetes. El connector dona accés a la Biblioteca d'anuncis de Meta, cosa que permet revisar què publica la competència sense sortir de la interfície de Claude.

• “Compara el rendiment del meu compte amb el benchmark del meu sector i digues-me en quines mètriques estic per sota.”
• “Cerca a la Biblioteca d'anuncis els anuncis actius de XXX i resumeix quins angles i formats fa servir.”

Literalment, quan era a l'agència, era la feina que li donava a un junior. Fa una mica de pena que les persones que entren ara al sector ho tinguin una mica més complicat, perquè ja gairebé no queden tasques que pugui assumir un junior i que no faci la IA… Però aquesta és una conversa per a un altre moment, continuem!

4. Auditar el Pixel i la Conversions API

Tres tipus d'eines cobreixen el mesurament: la configuració del dataset, la qualitat del senyal (inclosa la qualitat de coincidència d'esdeveniments) i el volum d'esdeveniments. Normalment això explica bona part dels problemes que solen tenir els comptes, així que tenir-ho cobert és perfecte. A més, el connector pot crear i editar esdeveniments i paràmetres del Pixel, cosa que convé reservar per a quan sàpigues exactament què vols canviar.

• “Analitza la salut del Pixel i la qualitat de coincidència d'esdeveniments, i digues-me què et sembla que no està bé.”
• “Compara el volum d'esdeveniments del navegador i del servidor de l'última setmana. Hi ha algun esdeveniment que hagi caigut?”

Si tens Claude fent servir això i hi afegeixes Cowork perquè accedeixi al Google Tag Manager de l'empresa… Felicitats! Ja tens l'analítica web de Meta Ads coberta de punta a punta.

5. Crear i editar campanyes, conjunts i anuncis

Claude pot crear campanyes, conjunts d'anuncis, creativitats i anuncis, generar una previsualització de l'anunci abans d'activar-lo, promocionar publicacions d'Instagram i, des del setembre, crear anuncis de col·laboració. NO pot pujar vídeos ni imatges des del teu ordinador per fer-los servir en anuncis: això ho has de pujar tu. Claude només els pot fer servir si aquest contingut ja existeix en algun URL (Drive, un servidor propi, pujats com a media a Meta…). També pot editar pressupostos, segmentació, creativitat i estat del que ja existeix.

Tot el que crea neix en pausa, però ho pots activar des de la mateixa interfície de Claude. Les edicions, en canvi, s'apliquen a l'instant, així que un canvi de pressupost o una pausa afecten el que ja està en marxa.

• “Crea una campanya de captació de leads amb aquest pressupost diari i dos conjunts d'anuncis, un per a cada audiència. Deixa-ho tot en pausa i ensenya'm la previsualització dels anuncis.”
• “Posa en pausa els anuncis del conjunt X amb un CPA per sobre de 40 € en els últims 7 dies.”

6. Gestionar audiències personalitzades

Pot llistar les teves audiències personalitzades, veure en quins conjunts es fan servir, crear audiències noves i actualitzar les existents, inclosa la llista d'usuaris d'una audiència de clients.

• “Quines audiències personalitzades no es fan servir en cap conjunt actiu?”
• “Crea una audiència de persones que han interactuat amb el meu compte d'Instagram en els últims 90 dies.”

7. Llançar tests A/B i de lift

És una de les àrees menys conegudes. El connector pot comprovar si una campanya és elegible per a un experiment, crear tests A/B i tests de lift de conversió, i consultar-ne els resultats. Muntar un test des del xat, amb la hipòtesi escrita en llenguatge natural, abaixa molt la barrera per testejar amb mètode.

• “Comprova si les meves dues campanyes de captació són elegibles per a un test A/B i proposa com configurar-lo.”
• “Llista els tests actius del compte i resumeix quina variant va guanyant.”

De moment no he fet servir aquesta funcionalitat, així que poca cosa puc dir-ne, però sí que em sembla interessant per a comptes que escalen en volum.

8. Treballar amb catàlegs i anuncis dinàmics

Per a ecommerce, el connector gestiona catàlegs de productes de principi a fi: crear catàlegs, feeds i conjunts de productes, afegir i editar productes, revisar el diagnòstic del catàleg i la salut dels anuncis dinàmics, i connectar les fonts d'esdeveniments.

• “Revisa el diagnòstic del meu catàleg i digues-me quins errors estan deixant productes fora dels anuncis.”
• “Crea un conjunt de productes amb els articles de la categoria rebaixes.”

Tampoc no l'he fet servir, ja que treballo principalment amb empreses de generació de leads. Tot i això, companys meus que sí que l'han provat diuen que, de moment, deixa bastant a desitjar pel que fa a la qualitat i l'estructuració dels feeds.

On es queda curt

• Només cobreix Meta. Tot i que sembla obvi, és frustrant. Per creuar dades amb Google Ads, GA4 o el teu CRM necessites altres connexions a la mateixa conversa. Per això he creat el meu Paid Media MCP, que inclou l'arquitectura per sumar-hi Google Ads i TikTok. En aquest article explico com connectar Google Ads amb Claude.
• Moltes eines ocupen context. Amb prop de 100 eines carregades, desactivar les que no fas servir ajuda Claude a triar millor. Tingues en compte també que, com que el MCP només treballa amb llenguatge natural a través de la IA, gasta molts tokens. Si vols optimitzar, has de transformar algunes d'aquestes anàlisis en scripts que s'executin regularment sense necessitat de fer servir un LLM.
• Continua en beta. Les eines i els valors per defecte canvien cada poques setmanes.
• No substitueix el criteri. Claude llegeix molt bé les dades, però una bona recomanació depèn del context del negoci que tu li donis. Normalment jo el faig servir perquè em tregui números, no vull que em faci l'anàlisi.

Abans de deixar-lo escriure: com limitar el que pot fer

Les àrees 5 a 8 canvien coses al teu compte, i per defecte estan permeses. Hi ha dos llocs on acotar-les, i convé fer servir tots dos.

A Claude, eina per eina. Com comentava abans, als ajustos del connector cada eina es pot marcar com a permetre sempre, demanar aprovació o bloquejar. Per començar: lectura permesa, creació i edició amb aprovació, esborrat bloquejat. Amb l'aprovació activada, Claude t'ensenya la crida i els seus arguments abans d'executar-la.

A Business Settings, compte per compte. A Business Settings, Integracions, Ads MCP Server veus cada compte publicitari i catàleg exposats al connector. A Detalls pots activar o desactivar set accions: editar o fixar qualsevol pressupost, crear campanyes, crear conjunts d'anuncis, crear anuncis, editar la segmentació, editar la creativitat i editar l'estat. Segons la revisió de Jon Loomer a l'agost, venien totes set activades per defecte, així que val la pena revisar-ho el primer dia.

Un matís per a agències: en connectar autoritzes portfolios sencers, no comptes solts, i el “només lectura” que aconsegueixes així és per configuració.

En el meu dia a dia tinc la meva infraestructura de Meta amb IA muntada de la manera següent:

• Connexió API amb un MCP personalitzat en què connecto el CRM amb les plataformes d'Ads. Allà descarrego dades a un servidor i m'ho bolca tot en un informe personalitzat. Explico breument com funciona en aquest article.
• MCP personalitzat i MCP de Meta connectats a Claude. La IA llegeix les dades de performance de l'informe amb els leads del CRM i els costos de la plataforma, després va a Meta, treu els ads amb millor rendiment al CRM i elabora briefs creatius amb variants de copies, layouts i conceptes.
• Amb les mateixes connexions, m'indica a Slack, cada dia, què funciona i què no, juntament amb propostes de canvis (aturar tal o tal creativitat, escalar-ne unes quantes a Winners, redistribucions de pressupost…).
• Jo dono l'ok a tot o només a algunes accions i me les executa al llarg del dia.

Punts clau

• El MCP oficial de Meta Ads viu a mcp.facebook.com/ads, és gratuït en beta i es connecta a Claude en minuts com a connector personalitzat.
• Pràcticament tot el que fas a mà al compte ho pot fer Claude: quatre àrees de lectura (rendiment, anomalies, mercat i mesurament) i quatre d'escriptura (campanyes, audiències, experiments i catàlegs).
• El que aporta més valor des del primer dia: creuar canvis de rendiment amb l'historial del compte, analitzar la competència a l'Ad Library i auditar el Pixel.
• La detecció d'anomalies només serveix si és automàtica. Programa-la perquè s'executi sola i t'avisi a Slack.
• No puja imatges ni vídeos des del teu ordinador: el contingut ja ha de ser en un URL o a la biblioteca de Meta.
• Gasta molts tokens. El que repeteixis sovint, converteix-ho en un script que no necessiti un LLM.
• Abans de deixar-lo escriure, revisa els permisos a Claude i les set accions a Business Settings, que venien activades per defecte.

Què has de fer ara

1. Connecta mcp.facebook.com/ads a Claude autoritzant només els actius actuals que necessitis, i decideix als ajustos del connector quines eines es permeten, quines demanen aprovació i quines queden bloquejades.
2. Comença per la lectura: demana-li que relacioni els canvis de rendiment de l'última setmana amb l'historial del compte.
3. Fes la teva primera anàlisi de competència amb l'Ad Library sobre dos o tres competidors.
4. Programa un detector d'anomalies per compte que t'avisi quan hi hagi restriccions, anuncis limitats o una despesa fora del normal.
5. Quan et refiïs de com llegeix el compte, obre l'escriptura amb aprovació i comença per alguna cosa de baix risc, com posar en pausa un anunci.

Conclusió

El connector oficial ha tret la part difícil de connectar Meta Ads a una IA: ja no cal cap App, ni cap token, ni codi. I a canvi tens pràcticament tot el que faries tu dins del compte, però des d'una conversa.

On jo li trec més partit no és deixant que gestioni les campanyes, sinó en tres coses: que vigili els comptes per mi amb alertes programades, que faci la feina pesada de competència a l'Ad Library i que em tregui els números perquè jo em dediqui a decidir. Els canvis els executa, sí, però només després que jo els doni l'ok.

I si vols anar un pas més enllà, el salt és connectar-lo amb la resta del teu stack: CRM, Google Ads, Slack. És aleshores quan deixa de ser un xat amb les teves dades i passa a ser un sistema que cada dia et proposa què canviar.

L'opinió amb què em quedo: la IA no gestionarà les teves campanyes millor que tu, però sí que et posa al davant en minuts el que abans trigaves un matí a trobar. El criteri continua sent teu.